品牌赋能“硒”成金

——县域公用品牌“硒有慈利”助力脱贫攻坚纪实

“打造一个品牌，兴盛一方产业。”近日，位于长沙市农创园的“硒有慈利”旅游商品体验店，大家用订单实力站队“硒有慈利”的产品，这些有着统一标志、质量上乘的慈利特色农产品走出深山，成了城里人眼中的香饽饽。

从小打小闹卖土产山货，到做大做强“硒有慈利”县域公用品牌，慈利的富硒产业愈行愈远、厚积薄发，随着农产品附加值不断提高，农民就业有了新出路，农业基础设施加快建设，释放出了产业扶贫的强势动能。

高位谋划，经济后发地区递出了“新名片”

慈利县坐拥绿水青山，大峡谷玻璃桥享誉世界，五雷仙山号称“楚南第一胜境”，特别是该县54%的表层土壤达到富硒标准，土壤硒含量平均值0.54mg/kg，硒含量极值9.6mg/kg，均超过国家标准，物产丰饶。

然而，这里却位于武陵山集中连片贫困地区的腹地，经济基础薄弱，产业发展滞后，贫困人数较多。作为农业大县，农产品品类虽多却散、农业主体虽多却小，形形色色的产品难以在市场形成影响力，更缺乏竞争力。

没有品牌优势的慈利农产品，该怎样才能叩开沉重的山门，走向竞争激烈的市场？没有一技之长的贫困户，该怎样才能搭上精准扶贫的快车，增强输血造血的能力，摘掉贫困的帽子？

带着这两个疑问，慈利县委、县政府客观评估了全县产业发展的现状和不足，明确了“生态富民”的高质量绿色发展思路。

“我们发现，慈利县第一产业的发展，最缺的就是品牌。”2017年11月18日，在中国中部(湖南)农博会上，湖南省首个县域全产业公用品牌“硒有慈利”诞生，充分吸纳建档立卡贫困户和其他贫困户参与，探索用县域公用品牌促进产业发展、促脱贫增收之路。

在好山、好水、好空气养育之下的优质农产品，经过选拔考核和提质升级，统一穿上“硒有慈利”的品牌外衣，从“养在深闺人未识”，到成为备受追捧的“网红商品”。

有了“硒有慈利”的品牌赋能，慈利农业企业和慈利特色农产品有了政府背书的“金字招牌”，优质农产品打不开销路、卖不出好价的局面得以改观。

慈利农产品的附加值提升了，产业发展的规模大了，贫困地区和贫困群众也享受到了富硒产品兑换市场价值的红利。“既不离土也不离乡，家门口就能上班。”慈利县岩泊渡镇的贫困户老姚两年前进了扶贫工厂上班，每天走路10分钟就到了工厂，每个月可领2600元工资。

精准发力，富硒农产品捧出了“金饭碗”

“硒有慈利”之所以能够一炮打响，主要是因其包含了两层含义，一是富硒，二是稀有。敢为人先的慈利，迈出了探索“生态健康、富硒养生”的关键一步。

随着“硒有慈利”品牌的发展壮大，慈利县的农产品从原来的一枝独秀走向百花齐放。为了加强品牌统一管理，慈利县建立了“基地直供、检测准入、授权管理、全程追溯”为宗旨的经营模式。

“我们这里的农产品因为富含硒元素，有效成分含量高，销路越来越好。”张家界古道源茶业公司负责人唐植虎说，“硒有慈利”品牌在北京、烟台、上海等地刮起一股富硒农产品的风潮。唐植虎的“姊妹峰”系列产品加入“硒有慈利”品牌后供不应求，基地每年都要招收大量工人，带动村里200多名贫困户在富硒茶叶基地就业。张家界隆悦食品加入“硒有慈利”后，富硒红薯粉丝在市场走俏，不仅扩建了厂房，还建立了年生产300吨的生产线和食品包装线，解决了周边150名贫困户就业。

创牌3年来，“硒有慈利”推动产业精准扶贫效果显著。富硒产业让当地农户、企业捧上了摆脱贫困的“金饭碗”。全县共整合超过3亿元产业扶贫资金，全县3万多名贫困人口和70多个贫困村从中受益，实现脱贫致富。2019年，全县含“硒”字的生产加工企业达80多家，硒产品销售额占全县农产品销售额的7成以上，硒产业总产值达22亿元，提供就业岗位8000余个，助力1万余人精准脱贫。

蹄疾步稳，助力脱贫跑出“加速度”

250克的杜仲王雄花茶拍出58万元，“硒有慈利”年货节斩获1050万元、“硒有慈利”消费扶贫红色之旅迎来千人百车自驾、“县长直播带货”消费扶贫活动51万人次观看……过去的“大路货”转型为“畅销货”，慈利的农产品物以“硒”为贵，着实受到了市场的热捧。富硒资源正在化作富民资本，脱贫攻坚亮出了产业“利器”，助力脱贫攻坚跑出了“加速度”。

“硒有慈利”带动了慈利县的乡镇、村落发展“一乡一品”，带动了当地产业发展和精准扶贫。该县苗市镇坚持绿水青山就是金山银山理念，想方设法把生态优势转化为富民优势，引导农民开展柑橘品改，发展生态精品农业，实现优质优价。在苗市镇茶林河村，因为发展丑橘，相较于2017年，该村村民人均增收3400多元。

不光如此，“硒有慈利”还被赋予了更多的内涵。传统农业注重的是农产品的种植和销售，但如今，慈利还在探索“富硒农产+特色美食+魅力景点+浓郁风情”的发展路径。2019年，全县富硒农业产业园区及其示范基地实现产值16.5亿元，带动农民10.7万人，提供就业岗位8200余个。其中富硒农业企业实现产值11.546亿元，以杜仲雄花为代表的杜仲系列产品溢价150%以上。“硒有慈利”被评为全国农业公用品牌前8强。

目前，“硒有”成为慈利绿色发展的一抹亮色。未来，慈利县将立足富硒厚土，共享“硒有慈利”区域品牌，创建富硒农业产业园区30个，实现产值150亿元，引领绿水青山朝金山银山转化。

（黎小湘卓亚军）