市、区两级财政计划投入5000万元，撬动企业让利超10亿元

——长沙春节消费市场加速升温

湖南日报全媒体记者张福芳彭诗思

烟火气里年味浓。长沙市以“烟火长沙·乐购新春”为主题，密集推出春节促消费活动。长沙市、区两级财政计划投入5000万元，撬动企业让利超10亿元，通过发挥政府资金“信号灯”与“催化剂”作用，推动消费市场持续升温，形成强劲“杠杆效应”。

政企同频，消费券“抢”出热度

大年初二，长沙市民刘女士熟练点开云闪付，抢到一张满300减100的消费券，“准备初五就去消费，买买买。”

在零售端，长沙通过云闪付、京东、美团、抖音等平台，发放总计520万元“福满星城”消费券，覆盖年货、餐饮、零售、亲子等多个品类。美团平台“购在中国福满星城”活动界面，友阿奥特莱斯、通程电器、罗莎蛋糕、金湘权等连锁门店均可使用，部分团购套餐已售出近3000单。

政府资金“降门槛”，企业配套“加热度”。火宫殿、新长福联合发布“2026长沙必吃团圆饭”榜单，市民预订年夜饭可抽奖免单；周大福、老凤祥等黄金品牌推出工费减免、克减优惠；杉杉奥莱、万象城、万家丽商圈各出奇招，以折上折、双倍积分、集福兑礼等方式聚拢客流。

多层补贴，大宗消费加速“换新”

春节期间，长沙通程电器伍家岭旗舰店内，消费者人头攒动。

“这款电视参加国补，直接减15%。”一台原价8399元的国产电视前，销售人员正与顾客核算价格，“厂家春节有专项补贴，加上门店年货节9.9元抵150元券、市消费券优惠，到手最低只要6300元。”

市民梁女士刚付完款，一台标价5000余元的洗烘一体机，实付仅2800多元。“没想到换台洗衣机，省了近一半的钱。”梁女士高兴地说。

门店销售人员介绍，今年春节多个家电品牌在国补基础上追加让利，部分型号厂家补贴力度高于平日，店内同步提供以旧换新服务，专业人员上门估价回收旧机，降低顾客置换门槛，省心省力。

数码消费同样迎来节前小高峰。苹果、华为、小米、OPPO等品牌门店内，智能手环、新款手机、平板电脑受到热捧。6000元以下数码产品可享最高500元购新补贴，叠加以旧换新服务，进一步降低置换门槛。

汽车消费方面，“驾享星城”活动投入400万元专项资金，在芙蓉区、宁乡市等重点区域形成“国补+市补+区补+企补”四重叠加。芙蓉区区级单车补贴最高达4000元，覆盖特斯拉、蔚来、小鹏、大众、比亚迪等多个品牌，刚需释放明显提速。

场景跨界，消费链条“串联成网”

眼下，长沙文旅体商“串珠成链、跨圈引流”。

春节前，天心区兴马洲新春民俗喜乐会现场，舞狮腾跃、山歌绕梁。市民在品茶、逛市集、学非遗中集福打卡，兑换内含茶颜悦色、火宫殿等品牌满减券与消费券“新春消费卡”。

“我们发放了400张满400减200优惠券，已陆续有顾客前来核销。”火宫殿门店相关负责人介绍。从兴马洲渡口到坡子街火宫殿，一张消费券串联起数十公里消费场景，客流从民俗活动现场导流至商圈。

“票根福利”跨界联动机制同步上线，打通住宿、餐饮、文旅、交通等多个环节。“住宿送景区门票”“用餐赠观影优惠”“看演出享打车补贴”等福利叠加，助推消费从“买”的购物需求，升级为可游、可逛、可参与的沉浸式体验。

春节期间，长沙市将举办超100场重点促消费活动。北辰荟推出“非遗妙会”，市民可现场写春联、剪窗花、吹糖人；火宫殿春节庙会延续民俗表演与湘味小吃；长沙世界之窗以“回到辛追时代逛庙会”为主题，带游客穿越历史、赏百戏、品年味。