近日，攸县积极响应《深入推进湘赣边区域人才合作示范区建设三年行动方案（2023—2025年）》文件精神，大力举办湘赣边第五届乡村振兴人才集训暨直播竞赛创新创业活动。活动创新设立了“全民参与擂台赛”“全民共创短视频赛”“全民点赞镇长PK赛”等多个赛道，通过云端摆擂、“镇长PK”、全民参与，在新媒体平台展现了乡村魅力，为乡村振兴注入了新活力。

以赛提能，厚植乡村振兴人才沃土。人才是第一资源，创新是第一动力。当前，在推进乡村振兴战略背景下，攸县坚持“政府搭台、企业唱戏、人才作主角”，鼓励农村电商发展，支持直播助农。一是创新比赛方式。大赛设“全民参与擂台赛”，组织17个乡镇（街道）选派代表队参赛，比选胜出的可代表攸县参与湘赣边直播大赛，与湘赣边其他县市区同台竞技；设“全民点赞镇长PK赛”，与“擂台赛”同账号，安排在“擂台赛”前进行，镇长（主任）直播只点赞不卖货，内容以推介美景美食、人文历史等为主，为“擂台赛”引流造势；设“全民共创短视频赛”，在自媒体平台发布带话题#湘赣好物好景#短视频参赛，全民推介家乡；设“全民推介文旅推荐赛”，个人或企业发布带话题#湘赣好景推荐#文旅推荐视频参赛，评选出“十大值得去景点”“十大网红打卡点”。二是加大评选力度。为鼓励全民共创热情，组织开展“三个十”人才评选活动。立足攸县“一主一特”产业发展，评选10名敢于创新创业的“双创精英人才”，弘扬创业精神、科研精神、工匠精神；围绕攸县香干、攸县豆腐、攸县米粉、攸县油茶、攸县麻鸭五大国家注册地理标志，从相关企业家、从业者中评选10名“地标产业人才”，彰显乡村振兴人才力量；聚焦攸县籍粉丝量多、影响力大、认可度高的直播达人，评选10名“乡村直播人才”，通过讲述直播故事，传递正面的社会价值，形成尊才爱才氛围。三是提升综合能力。在“全民点赞·镇长PK赛”中，组织镇长（主任）、青年干部、选调生等党政人才，利用非工作时间开展助农直播，通过与群众直播互动，紧紧依靠群众、发动群众，提升群众工作能力；在“全民参与·擂台赛”中，通过整合党员干部、民营企业家、自媒体人等人才资源，深挖乡土人才潜力、培育电商新生力量，让297个村（社区）党组织书记、村干部和村级集体经济带头人纷纷变身“产品代言人”，为乡村振兴注入澎湃动能。

直播赋能，拓宽乡村振兴增收渠道。“流量”如何转化为“销量”？直播带货以其随处可刷的便捷性、商品视觉展示的直观性、品牌折扣力度的优惠性、即时互动交流的沟通性，成为当下消费新趋向。当直播间成为助农新阵地，乡村振兴有了更鲜活的解法。一是镇长“花样”引流。比赛前，17名镇长（主任）拍摄并发布引流视频28个，视频中化身“段子手”“整活哥”，展示拉二胡、说相声、练武术等绝活，相关话题全网浏览量超1000万次。在镇长（主任）助农直播中，为推介本地美景美食，用“生吃本地特产皇椒一号”等节目证明产品质量，用“点赞过100万就唱歌”等节目吸引网友关注，最高同时在线人数超10000人，“全民点赞镇长PK赛”一个小时总点赞数2175.93万。二是乡镇“奇招”打擂。为赢得“全民参与擂台赛”胜利，乡镇（街道）各出奇招，有的邀请企业负责人、技术达人、非遗传承人等助播；有的在直播间教炒菜、讲农技、上才艺，“全民参与擂台赛”两个小时总销售额180.33万元，达成订单意向506.8万单，成功将流量变为销量。观看了助农直播的群众表示，通过观看直播才知道家乡的特产是什么，哪里的特产好吃又便宜。三是企业“福利”助播。为了推动地方产业发展，各乡镇（街道）以企业为主，以市场为导向，主动对接联系本土重点企业，与企业负责人讲发展格局、谈产品价格、要直播福利，助农直播间通过发福袋、弹幕抽奖等方式引流，为企业提供免费的福利产品获得产品推介，共曝光农特产品350余万次，实现一加一大于二的效果。

全民强能，筑牢乡村振兴发展根基。在城乡加速融合发展的大环境下，乡村呈现出村庄空心化、村民原子化、人口老龄化等新趋势。助农直播能带动群众参与直播，卖出农副产品增收，吸引更多乡村人才学习掌握相关技能，返乡创业，为基层治理打下良好基础。一是打造宣传矩阵促产业振兴。以直播大赛活动为契机，帮助乡镇（街道）打造一个助农直播主账号，形成1（主账号）+N（子账号）的直播宣传矩阵。通过“传统农耕+数字浪潮”的方式，以“短视频引流、直播带货、品牌强农”的组合拳，让基层干部、乡村人才成为“流量担当”，变“卖产品”为“创品牌”，最终把“单一种植”连片成“产业融合”，为产业振兴注入澎湃动能。二是建设直播基地促人才振兴。与第三方公司签订攸县村播IP打造服务合同，建设5个示范直播基地，指导全县297个行政村打造村播IP，为村级集体经济发展做拓展工作，引导广大村（社区）干部学好用活网络直播技术，拓宽农特产品的销售渠道，推进电商进村、产品出村，让村（社区）干部成为网络经济在乡村开花结果的播种者和推动者。三是深挖本土特色促文化振兴。在直播内容上，根据本地实际，挖掘文化资源和生态资源，做到故事化叙事和场景化呈现，让直播讲村民，让村民讲产品，让产品讲故事。同时，展示产品之外的村民日常生活和村庄自然生态，用乡土文化的魅力、气质、内涵来感染、吸引人，做好直播引流至乡村旅游、研学体验等，以文化振兴赋能乡村振兴。