“家人们看过来！这款‘满师傅’卤豆腐干，香辣入味、豆香浓郁……”实训课上，田向阳老师手持产品，面对镜头流畅示范带货技巧，学员们围拢观摩，学习氛围浓厚。2025年6月20日，新宁县“村播学院”正式揭牌，仅三个月，培育出了一批活跃在田间地头的乡村主播队伍，推动崀山“朱鹮稻”、马头桥小籽花生等农特产品触网出圈。

构建“学院+基地+驿站”培训体系

新宁县“村播学院”的建立，源于长沙理工大学驻新宁县马头桥镇坪山村工作队的直播带货实践。该学院由县政府办牵头，县委组织部、县委统战部、县商务局等部门协同管理，将村播人才培育纳入农民素质教育和农村实用人才培养体系，构建起县、乡、村三级联动培育网络。

“村播学院”培训现场

县级建“村播学院”，依托县电子商务公共服务中心建成1200平方米办学场地，专业直播间、视频剪辑室、实训教室等设施一应俱全。乡镇办“实训基地”，整合本地企业与合作社资源，设立5个实训基地，让学员就近参与实战。村级设“直播驿站”，在生产一线建成20个直播驿站，支持学员就地开展实景直播，实现课堂连着田间。

现已举办5期乡村主播初级培训班，培训学员284人。经过系统化、实战化培育，26人转型全职主播，215人利用业余时间持续开展助农直播。

建立“实操+陪跑+孵化”培养机制

突出“实操”办学。课程设置因人而异，依据学员基础分设初级、进阶两级教学体系。教学内容因时而动，紧扣本地水果时蔬上市节点，同步开设选品、话术设计、视频创作等实用课程。教学方式以实求效，学员们在课堂上演练带货、剪辑视频，接受物流、售后全流程指导，确保学完即用、用能见效。

返乡青年周佐钧为家乡助农直播

建立“陪跑”机制。筛选学习意愿强、零基础的潜力学员，由专业导师和研究生组建“陪跑团”。量身定制三个月指导方案，帮着理清卖什么、怎么说，陪着选实景、调设备，盯着练开场、教互动，全程手把手地教。已开展的15场“陪跑”活动，成功帮助33名学员顺利突破首播关。

“孵化”优质账号。通过“内容策划+技术指导+流量扶持”的矩阵式赋能，对一批扎根乡村的直播账号进行精准培育，助力“瑶乡芳妹子”“羊坪橙”等13个账号单视频播放量突破10万+。县商务局、县网信办正在策划12月举办“崀山脐橙”直播比赛活动，以学员竞赛打榜推动流量变销量、“山货”变“尖货”。

推动“技能人才+集体经济+产业提质”赋能乡村振兴

实现人才精准培育。建立全县助农主播人才库，覆盖致富带头人、企业骨干、村干部等群体1800人。“村播学院”招生实行村级党组织推荐和企业举荐双渠道报名，村级党组织和行业党委负责举荐对象的审核，确保学员选得准、育得好。培养过程中坚持政治引领与技能提升并重，引导优秀学员向党组织靠拢，现有15名学员递交入党申请书，9人纳入村级后备力量培养序列。

新宁县中房村村干部菜园带货

助力村级集体企业增收。着眼“一村一品”产业发展，探索出学院赋能、带货驱动、集体受益的模式，让村播培训助力集体经济增收。今年8月麻林瑶族乡黄桃上市季，学院组织15名学员开展助农直播，协助五盘村经济合作社注册“荐嘉客”商标，通过“品牌运营+直播推广”助推黄桃线上销售超10万斤，均价提升20%以上，为村集体增收约3万元。目前，有12家生产经营猕猴桃、生态大米等产业的村集体企业已纳入学院直播扶持计划。

推动特色产业升级。县直各单位驻点指导涉农企业升级包装、严格品控，满师傅、崀山果业、美芝味、西江农业等县级龙头企业都已成为直播带货稳定供应链，崀山脐橙、安山豆腐、烟稻轮作稻米等特色农产品市场竞争力显著增强。文旅直播更是有效激发乡村旅游活力，今年“十·一”黄金周全县民宿预订量同比增长25%。以“播”兴农、以“播”促旅，为全县乡村振兴注入强劲动力。