湖南日报3月14日讯（全媒体记者 奉永成 通讯员 周洋）记者13日从省农业农村厅获悉，今年以来，借助双节消费旺季，我省以“品特产寻年味”为抓手，组织开展系列促消费活动，带动“湘字号”农产品产销两旺。数据显示，截至目前今年全省农产品销售额已突破225亿元，市场表现亮眼。

品牌引领，地道“湘味”飘香百姓餐桌。今年，省农业农村厅以“洞庭香+”品牌引领，发布了首批《“洞庭香+”品类品牌及主要企业信息目录》，涵盖香米、香油、香肉等7大品类80个品牌、121家主要生产企业。元旦、春节期间，目录内企业销售额达34.8亿元，南县小龙虾、临武鸭、攸县茶油等单品销售额突破亿元大关。各地通过在商超、批发市场设专区和进社区进景区等方式，推动“湘味”香飘四海。

活动助力，农产品消费嘉年华热气腾腾。线下，“红星全球年货节”打造一站式采购平台，各市州先后组织年货大集、消费嘉年华等活动百余场。如娄底市年货大集现场销售农产品近亿元。线上，直播带货多点开花，湘阴县网上年货节销售超836万元，双峰县11名“优质农产品推荐官”直播销售达1176.5万元。

深度融合，年俗消费成为新亮点。今年，全省农产品展销与乡村休闲旅游、传统年俗深度融合，拓展了消费新空间。如涟源市通过“湘味年猪宴”带动“桥头河萝卜”销售超百万元；株洲市通过庙会销售农产品2230万元；汨罗市依托汨罗江风光带打造夜间经济集聚区，丰富夜间消费体验。

省农业农村厅表示，将持续深化“洞庭香+”品牌体系建设，常态化开展农产品展销和直播带货活动，推动农文旅深度融合，带动农民持续增收。